En sus redes sociales la carismática periodista Valentina Quintero habla maravillas del modelo Tucson de Hyundai, por su parte, el también periodista Eduardo Rodríguez Giolitti hace lo propio con la Prado de Toyota. Todo forma parte de los esfuerzos de mercadeo que las representaciones en Venezuela de estas marcas internacionales hacen para intentar vender sus vehículos.
La situación del mercado venezolano actual es crítica: Las empresas ensambladoras hoy lucen solitarias y silenciosas. Hace 13 años la realidad era muy distinta. 2007 marcó un récord de producción de vehículos en el país, ese año se ensamblaron 172.000 vehículos en el país, desde entonces, la producción no ha hecho sino contraerse hasta casi cero en 2020.
Este año, no solo la recesión económica golpeó al sector, los planes de las marcas por intentar colocar sus unidades recibieron otro varapalo producto de la pandemia de Coronavirus. Pero quedarse de brazos no era una opción y ante la libre importación de vehículos, las marcas decidieron ellos mismos ser los protagonistas de la película al traer y ofrecer los vehículos a un mercado pequeño, pero que tiene sus necesidades.
Conectando con el mañana
Román Lozinski, Valentina Quintero y Manuel Silva forman el trío ecléctico de influencers de la representación de Hyundai en Venezuela.
En marzo pasado Quintero y Silva mostraron en sus cuentas de Instagram los modelos 2020 que Hyundai trajo al mercado como la Tucson, Santa Fe y la H1. Se trató de videos frescos, en los que la periodista y el comediante dieron su toque personal a la presentación de los autos, que sirvió además para hacer crecer el número de seguidores de la cuenta de Instagram @Hyundaivzla
La presentación se hizo bajo la campaña paraguas “Te conecta con el mañana”, que apuntaba a posicionar la idea de que Hyundai te permite conocer hoy la tecnología y el confort del futuro.
El año pasado, Manuel Silva ya había colgado videos en su cuenta de Instagram de su sección “Hablando con gente que no conozco”, donde se mostraba a bordo de una Tucson intentando conversar con personas que se encontraban en el camino y que no conocía, dando como resultado una experiencia divertida, que ocasionó nostalgia en la diáspora sobre la forma de ser del venezolano.
En septiembre la representación de la marca surcoreana hizo además el lanzamiento digital vía Instagram de su línea de camiones a diésel, con la moderación de Román Lozinski y Valentina Quintero y en el que el vicepresidente de Mercadeo de MMC Automotriz, José Vicente Gómez, dio detalles de los vehículos. El video fue colgado en Instagram.
Los tres influencers desde sus cuentas en sus redes sociales, han emitido mensajes sobre la marca y los modelos Hyundai, con un buen resultado en interacciones, Quintero aprovechando su excelente imagen como figura emblemática de la idiosincrasia venezolana, Lozinski con su elegancia y profesionalismo y Silva con su humor provocador.
Más que una camioneta, es una Prado
La marca japonesa Toyota no se quedó atrás. El 6 de marzo Toyota presentó por sus redes sociales la Land Cruiser Prado VX, para ello publicó un video en vivo con el lanzamiento y la explicación de los detalles del modelo, ofreciendo 2 años de garantía o 50.000 kilómetros de recorrido.
Durante todo el año la marca ha usado la campaña paraguas “Cada País, cada camino es diferente”, asegurando que sus vehículos “están pensados y diseñados especialmente para conquistar las rutas venezolanas”.
El 21 de noviembre pasado, la representación de la marca japonesa a través de la herramienta Facebook live publicó otro video con Eduardo Rodríguez como maestro de ceremonias, quien entrevistó a Mateo D´Abrizio vicepresidente comercial de Toyota de Venezuela, para hablar de la camioneta Prado, bajo el eslogan “Más que una camioneta, es una Prado”.
Dentro del vehículo, Rodríguez realizó entrevistas a 3 personalidades: a Antonio Díaz bicampeón mundial de Kata (Kárate), al chef Carlos Páez y el dj Marco Allen, quienes se refirieron a su experiencia con la marca y su opinión de la camioneta.
Aunque no estuvo en la presentación, la animadora Viviana Gibelli es otro de las influencers contratados por Toyota para hablar del modelo Prado en sus redes sociales.
Es el intento de dos marcas rivales por dinamizar sus ventas y ofrecer productos que satisfagan las necesidades del mercado venezolano.